Detail Metadata Kegiatan Statistik

Informasi Umum

Judul Kegiatan
Survei Pengukuran Kesadaran Merek Pariwisata Indonesia di Dalam dan Luar Negeri

Tahun Kegiatan
2025

Cara Pengumpulan Data
Survei

Sektor Kegiatan
Industri dan Jasa

Jenis Kegiatan Statistik
Statistik Sektoral

Identitas Rekomendasi
V-25.0000.017

Penyelenggara

Instansi Penyelenggara
Kementerian Pariwisata

Alamat Lengkap Instansi Penyelenggara
Jl. Medan Merdeka Barat No. 17, RT/RW 02/03, Gambir, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 10110

Telepon:	Whatsapp Contact Center : 0811-895-6767
Faksimile:	-
Email:	kemenpar@kemenparekraf.go.id

Penanggung Jawab

Unit Eselon Penanggung Jawab

Eselon 1:	Deputi Bidang Pemasaran
Eselon 2:	Asisten Deputi Strategi dan Komunikasi Pemasaran Pariwisata

Penanggung Jawab Teknis

Nama:	Marisca Puspita Hapsari
Jabatan:	Kepala Bidang Pengembangan Komunikasi Pemasaran Pariwisata
Alamat:	Gedung Sapta Pesona Jalan Medan Merdeka Barat No. 17, Jakpus
Telepon:	-
Faksimile:	-
Email:	subditstrakom@gmail.com

Perencanaan dan Persiapan

Latar Belakang Kegiatan
Dalam rangka meningkatkan citra pariwisata Indonesia, Kementerian Pariwisata melaksanakan promosi melalui jenama/merek kepariwisataan nasional, Wonderful Indonesia. Upaya promosi Wonderful Indonesia perlu dilakukan secara cermat, terencana dengan baik serta terpadu. Untuk menjamin upaya promosi dilakukan secara berkelanjutan, akuntabilitas kerja Wonderful Indonesia perlu dievaluasi secara berkala.Kegiatan pengukuran indeks kesadaran merek perlu dilakukan untuk mengukur kekuatan brand pariwisata Indonesia karena performa pemasaran merupakan sesuatu yang dinamis, yang bersifat relatif terhadap upaya-upaya yang dilakukan kompetitor. Tidak hanya mengetahui performa brand, hasil dari kegiatan pengukuran kesadaran merek pariwisata Indonesia juga bisa dianalisis lebih lanjut untuk dijadikan sebagai bahan pertimbangan menyusun rencana strategi komunikasi pemasaran tahun berikutnya.

Tujuan Kegiatan
Pengukuran Indeks Kesadaran Merek pariwisata Indonesia dibutuhkan untuk mengetahui tingkat kesadaran audiens terhadap merek Wonderful Indonesia (Brand Awareness) yang telah digaungkan baik di dalam dan di luar negeri. Sehingga pelaksanaan survei ini menjadi sarana monitoring dan evaluasi atas aktivitas komunikasi pemasaran yang telah dijalankan dalam rangka meningkatkan citra pariwisata Indonesia. Tujuan yang ingin dicapai dalam kegiatan ini adalah Menghitung Brand Awareness Index pariwisata Indonesia yang terdiri dari Brand Recognition, Brand Recall dan Brand Perception.

Rencana Jadwal Kegiatan

Perencanaan Kegiatan

2025-05-12 s.d. 2025-08-08

Desain

2025-08-11 s.d. 2025-08-29

Pengumpulan Data

2025-09-01 s.d. 2025-10-03

Pengolahan Data

2025-09-24 s.d. 2025-10-03

Analisis

2025-10-06 s.d. 2025-11-07

Diseminasi Hasil

2026-03-16 s.d. 2026-03-16

Evaluasi

2026-03-17 s.d. 2026-03-17

Variabel (Karakteristik) yang Dikumpulkan

Nama Variabel	Konsep	Definisi	Referensi Waktu
Daerah/ Provinsi domisili	Provinsi	Daerah/ Provinsi tempat seseorang menetap atau tinggal	Saat pencacahan
Asal Negara	Negara	Negara tempat seseorang tinggal atau menetap terlepas dari kewarganegaraannya	Saat pencacahan
Nama	Nama	Nama adalah sebutan khusus yang berfungsi untuk membedakan satu individu dengan individu lainnya dalam kehidupan bermasyarakat.	Saat pencacahan
Nomor Telepon	Telepon seluler/ telepon genggam	Serangkaian angka yang digunakan untuk menghubungkan satu sambungan telepon dengan telepon lain	Saat pencacahan
Jenis Kelamin	Jenis Kelamin	Mengacu pada perbedaan biologis dan genetik antara laki-laki dan perempuan	Saat pencacahan
Pendidikan formal terakhir	Pendidikan	Tingkat pendidikan yang dicapai seseorang setelah mengikuti pelajaran pada kelas tertinggi pada jenjang pendidikan tertinggi yang diikutinya dengan mendapatkan tanda tamat sekolah (ijazah)	Saat pencacahan
Jenis pekerjaan	Pekerjaan	Macam pekerjaan yang dilakukan oleh seseorang atau ditugaskan kepada seseorang yang sedang bekerja	Saat pencacahan
Profesi	Pekerjaan	Pekerjaan yang memerlukan keahlian khusus, pendidikan atau pelatihan tertentu, serta tanggung jawab moral dan etika dalam pelaksanaannya. Seseorang yang menjalankan profesi disebut profesional karena memiliki kompetensi dan kualifikasi sesuai bidangnya.	Saat pencacahan
Aktivitas utama yang sedang dilakukan oleh responden	Kegiatan	kegiatan pokok atau pekerjaan utama yang dikerjakan seseorang pada saat tertentu, baik untuk memperoleh penghasilan maupun dalam rangka melaksanakan tugas, tanggung jawab, atau peran utamanya.	Saat pencacahan
Pendapatan utama	Pendapatan	Seluruh penghasilan yang timbul dari pelaksanaan aktivitas normal entitas, mencakup penjualan, fee, bunga, dividen, royalti, dan sewa.	Saat pencacahan
Rata-rata pendapatan total dari berbagai sumber	Pendapatan	jumlah keseluruhan pendapatan yang diterima seseorang dari semua sumber penghasilan, dibagi dengan jumlah periode waktu tertentu (misalnya per bulan atau per tahun).	Saat pencacahan
Terakhir melakukan perjalanan wisata domestik	wisatawan nusantara	Waktu atau periode terakhir responden saat melakukan perjalanan wisata di dalam negeri untuk tujuan rekreasi atau liburan.	Saat pencacahan
Frekuensi melakukan perjalanan wisata domestik dalam 12 bulan terakhir	wisatawan nusantara	Jumlah atau seberapa sering seorang responden melakukan kegiatan perjalanan wisata di dalam wilayah Indonesia selama periode satu tahun terakhir	Dalam waktu 12 bulan terakhir (terhitung dari tanggal pengisian survei)
Tujuan utama dalam melakukan perjalanan wisata domestik	wisatawan nusantara	Alasan pokok atau motivasi utama dari responden ketika melakukan perjalanan wisata di Indonesia	Saat pencacahan
Preferensi wisata utama ketika melakukan perjalanan wisata domestik	Kepariwisataan	Jenis atau bentuk kegiatan wisata yang paling disukai atau paling sering dipilih oleh responden saat berwisata	Saat pencacahan
Daerah tujuan perjalanan wisata domestik yang paling diminati	destinasi	Destinasi di Indonesia yang paling disukai, paling menarik minat, atau paling ingin dikunjungi oleh responden untuk melakukan kegiatan wisata.	Saat pencacahan
Tingkat ketertarikan dalam melakukan perjalanan wisata	Kepariwisataan	Seberapa besar minat, keinginan, atau motivasi seseorang untuk melakukan kegiatan perjalanan wisata	Saat pencacahan
Rata-rata pengeluaran dari total pendapatan setahun untuk berwisata	pengeluaran wisatawan	Persentase rata-rata dari total pendapatan tahunan yang digunakan oleh responden untuk membiayai kegiatan perjalanan wisata selama satu tahun.	Saat pencacahan
Media yang digunakan untuk mengakses informasi terkait pariwisata suatu daerah/negara.	Kepariwisataan	Sarana atau platform yang digunakan responden dalam memperoleh informasi tentang pariwisata suatu daerah atau negara.	Saat pencacahan
Merek pariwista disuatu negara yang diketahui oleh responden	merek; Kepariwisataan	Merek atau identitas promosi pariwisata milik suatu negara yang dikenal atau diingat oleh responden, baik melalui media, promosi, maupun pengalaman pribadi terkait destinasi tersebut.	Saat pencacahan
Urutan merek pariwisata Indonesia dalam benak responden	merek; Kepariwisataan	Posisi atau peringkat merek pariwisata Indonesia dibandingkan dengan merek pariwisata negara lain sebagaimana diingat atau dipersepsikan oleh responden.	Saat pencacahan
Urutan 5 besar merek pariwisata dari berbagai negara	merek; Kepariwisataan	Lima merek pariwisata negara yang paling dikenal atau paling diingat oleh responden berdasarkan tingkat kesadaran, popularitas, atau persepsi terhadap daya tarik pariwisatanya.	Saat pencacahan
Logo tersebut sebagai merek pariwisata Indonesia	merek; Kepariwisataan	Tingkat Pemahaman responden bahwa logo tersebut sebagai merek pariwisata Indonesia	Saat pencacahan
Logo Wonderful Indonesia sebagai merek pariwisata Indonesia	merek; Kepariwisataan	Tingkat Pemahaman responden bahwa logo Wonderful Indonesia sebagai merek pariwisata Indonesia	Saat pencacahan
Frekuensi melihat logo tersebut sebagai merek pariwisata Indonesia	merek; Kepariwisataan	Frekuensi responden delam melihat logo tersebut sebagai merek pariwisata Indonesia	Saat pencacahan
Frekuensi mendengar nama Wonderful Indonesia sebagai merek pariwisata Indonesia	merek; Kepariwisataan	Frekuensi responden dalam mendengar nama Wonderful Indoensia sebagai merek pariwisata Indonesia	Saat pencacahan
Kecepatan dalam mengidentifikasi logo tersebut sebgai merek pariwisata Indonesia ketika melihatnya	merek; Kepariwisataan	Tingkat kecepatan responden dalam mengidentifikasi logo tersebut sebgai merek pariwisata Indonesia ketika melihat logo tersebut	Saat pencacahan
Kecepatan dalam mengidentifikasi nama Wonderful Indonesia tersebut sebagai merek pariwisata Indonesia ketika mendengarnya	merek; Kepariwisataan	Tingkat kecepatan responden dalam mengidentifikasi nama Wonderful Indonesia tersebut sebagai merek pariwisata Indonesia ketika mendengarnya	Saat pencacahan
Pengetahuan makna nama "Wonderful Indonesia"	merek; Kepariwisataan	Tingkat pemahaman responden terhadap makna, pesan, atau nilai yang terkandung dalam nama “Wonderful Indonesia” sebagai merek pariwisata Indonesia.	Saat pencacahan
Pengetahuan makna logo "Wonderful Indonesia"	merek; Kepariwisataan	Tingkat pemahaman responden terhadap makna, filosofi, dan elemen yang terkandung dalam logo “Wonderful Indonesia” sebagai merek pariwisata Indonesia.	Saat pencacahan
Opini terkait kenyamanan dan keamanan berwisata di Indonesia	opini; Kepariwisataan	Tingkat persepsi atau pandangan responden terhadap seberapa nyaman dan aman kegiatan berwisata di Indonesia.	Saat pencacahan
Opini terkait wisata yang menarik untuk dikunjungi di Indonesia	opini;daya tarik wisata;	Tingkat ketertarikan responden terhadap destinasi wisata di Indonesia yang dianggap menarik untuk dikunjungi.	Saat pencacahan
Opini terkait keindahan dan keunikan pemandangan alam di Indonesia	opini; daya tarik wisata; Keparwisataan	Tingkat pandangan atau penilaian responden terhadap keindahan, keaslian, dan keunikan pemandangan alam yang dimiliki oleh destinasi wisata di Indonesia.	Saat pencacahan
Opini terkait ketesediaan fasilitas akomodasi di tempat-tempat wisata di Indonesia	opini; usaha akomodasi; Kepariwisataan	Tingkat penilaian responden terhadap ketersediaan, kelengkapan, dan kualitas fasilitas akomodasi (seperti hotel, penginapan, homestay, dan sejenisnya) di destinasi wisata di Indonesia.	Saat pencacahan
Opini terkait kenyamanan iklim dalam berwisata di Indonesia	opini; geografi; Keparwisataan	Tingkat penilaian responden terhadap kondisi iklim dan cuaca di Indonesia yang memengaruhi kenyamanan selama melakukan kegiatan wisata.	Saat pencacahan
Opini terkait aspek kesesuian biaya dalam berwisata di Indonesia	opini; biaya; Keparwisataan	Tingkat penilaian responden terhadap kesesuaian antara biaya yang dikeluarkan dengan kualitas, fasilitas, dan pengalaman yang diperoleh selama berwisata di Indonesia.	Saat pencacahan
Opini terkait kemudahan berkomunikasi dengan masyarakat lokal saat berwisata di Indonesia	opini; Kepariwisataan	Tingkat penilaian responden terhadap sejauh mana wisatawan merasa mudah berinteraksi dan berkomunikasi dengan masyarakat lokal di destinasi wisata di Indonesia.	Saat pencacahan
Opini terkait keragaman dan kualitas menu lokal di Indonesia	opini; Kepariwisataan	Tingkat penilaian responden terhadap variasi, cita rasa, dan kualitas menu makanan lokal yang tersedia di berbagai destinasi wisata di Indonesia.	Saat pencacahan
Opini terkait standar kebersihan tempat wisata yang ada di Indonesia	opini; objek wisata;kepariwisataan	Tingkat penilaian responden terhadap kondisi dan penerapan standar kebersihan di berbagai destinasi wisata di Indonesia.	Saat pencacahan

Desain Kegiatan

Kegiatan ini dilakukan
BERULANG

Frekuensi Penyelenggaraan
TAHUNAN

Tipe Pengumpulan Data
CROSS_SECTIONAL

Cakupan Wilayah Pengumpulan Data
SELURUH_WILAYAH_INDONESIA

Metode Pengumpulan Data
Mengisi Kuesioner Sendiri

Sarana Pengumpulan Data
CAWI

Unit Pengumpulan Data
Individu

Desain Sampel

Jenis Rancangan Sampel
SINGLE_STAGE_ATAU_PHASE

Metode Pemilihan Sampel Tahap Terakhir
SAMPEL_NONPROBABILITAS

Metode yang Digunakan
PURPOSIVE_SAMPLING

Unit Sampel
Wisatawan Mancanegara dan Wisatawan Nusantara

Unit Observasi
Wisatawan Mancanegara dan Wisatawan Nusantara

Pengumpulan Data

Apakah Melakukan Uji Coba (Pilot Survey)
Ya

Metode Pemeriksaan Kualitas Pengumpulan Data
Lainnya : Rapat Berkala

Apakah Melakukan Penyesuaian Nonrespon
Tidak

Petugas Pengumpulan Data
Mitra/tenaga kontrak

Persyaratan Pendidikan Terendah Petugas Pengumpulan Data
Diploma I/II/III

Jumlah Petugas
Supervisor/penyelia/pengawas: 0
Pengumpul data/enumerator: 0

Apakah Melakukan Pelatihan Petugas
Ya

Pengolahan dan Analisis

Tahapan Pengolahan Data
Editing, Coding, Data Entry, Validasi

Metode Analisis
DESKRIPTIF_DAN_INFERENSIA

Unit Analisis
Individu

Tingkat Penyajian Hasil Analisis
Nasional

Diseminasi Hasil

Produk Kegiatan yang Tersedia untuk Umum
Tercetak (hardcopy): Tidak
Digital (softcopy): Ya
Data Mikro: Tidak

Rencana Rilis Produk Kegiatan
Tercetak (hardcopy): -
Digital (softcopy): 2026-03-16;
Data Mikro: -

Variabel Kegiatan

Opini terkait kemudahan berkomunikasi dengan masyarakat lokal saat berwisata di Indonesia
Tingkat penilaian responden terhadap sejauh mana wisatawan merasa mudah berinteraksi dan berkomunikasi dengan masyarakat lokal di destinasi wisata di Indonesia.
Opini terkait aspek kesesuian biaya dalam berwisata di Indonesia
Tingkat penilaian responden terhadap kesesuaian antara biaya yang dikeluarkan dengan kualitas, fasilitas, dan pengalaman yang diperoleh selama berwisata di Indonesia.
Opini terkait standar kebersihan tempat wisata yang ada di Indonesia
Tingkat penilaian responden terhadap kondisi dan penerapan standar kebersihan di berbagai destinasi wisata di Indonesia.
Opini terkait keragaman dan kualitas menu lokal di Indonesia
Tingkat penilaian responden terhadap variasi, cita rasa, dan kualitas menu makanan lokal yang tersedia di berbagai destinasi wisata di Indonesia.

Indikator Kegiatan

Indeks Persepsi Pariwisata / Brand Perception Index Wonderful Indonesia
Angka yang menggambarkan presepsi individu terhadap "Wonderful Indonesia" sebagai merek pariwisata resmi Indonesia yang terbentuk melalui dua dimensi turunan yaitu pengetahuan merek dan opini merek
Indeks Pengenalan Merek Pariwisata / Brand Recognition Index Wonderful Indonesia
Angka yang menggambarkan sejauh mana individu mampu mengenali dan mengidentifikasi "Wonderful Indonesia" sebagai merek pariwisata resmi Indonesia.
Indeks Kesadaran Merek Pariwisata / Brand Awareness Index Wonderful Indonesia
Angka yang menggambarkan seberapa kuat merek Wonderful Indonesia tertanam di benak individu dan menjadi acuan untuk menilai efektivitas strategi komunikasi serta kekuatan citra merek pariwisata Indonesia secara menyeluruh.
Indeks Pengingatan Kembali Merek Pariwisata / Brand Recall Index Wonderful Indonesia
Angka yang menggambarkan sejauh mana individu mampu mengingat kembali "Wonderful Indonesia" sebagai merek pariwisata resmi Indonesia.